La vidéo, favorisée par les marques de luxe

La vidéo, favorisée par les marques de luxe

Pour développer un contenu adapté afin d’alimenter le dialogue avec leurs internautes et ainsi créer une relation solide et durable, la vidéo pourrait être un outil particulièrement intéressant.

C’est en effet ce que conseille le site DigitaLuxury, dans son dernier rapport intitulé Web, luxe et brand content 2013. (…) L’étude prend le parti de dire que la vidéo représenterait un support idéal, car gratuite, elle permet aux marques de véhiculer un contenu de qualité et durable. Notamment, les web séries qui construisent une relation privilégiée avec les internautes. (…) Le storytelling, les films d’animation ou les courts-métrages offrent également aux internautes la possibilité de découvrir les secrets des marques. La maison Boucheron a par exemple rendu hommage au 26 place Vendôme et aux anecdotes qui ont bâti son succès à travers « Moments B« , des images d’archives retraçant l’histoire de la maison. Ainsi, dans la même veine que les « secrets de fabrication » de la marque, on retrouve le « practical tools« , qui a pour objectif de guider les clients dans l’entretien de leurs produits via des guides pratiques et de les guider vers d’autres produits susceptibles de leur plaire.

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